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IRIEDAILY – DIE Streetwear Marke aus Berlin Kreuzberg

Sie beweisen schon seit 1994, dass Streetwear "Made in Germany" eben doch funktionieren kann: die Jungs und Mädels des Berliner Labels IRIEDAILY (was in der jamaikanischen Kreolsprache Patois übrigens so viel wie "glücklich" oder "frei" heißt).

Schon 1990 gründen die Wahlberliner Walter Molt und Daniel Luger, die ursprünglich aus dem Oberallgäu stammen, zusammen mit ihren beiden Freunden Achim Probst und Roland Wagner eine Siebdruckerei mit dem Namen W.A.R.D. Production. Zu dem Zeitpunkt beginnt alles mit dem Druck von Band T-Shirts. Sogar für die erste große Deutschland-Tour von Bad Religion wurde Merchandise angefertigt.

Als die Truppe vier Jahre später den Franzosen JayBo alias Monk kennenlernen, verändert sich vieles. Sie gründen gemeinsam das Modellabel Irie Daily und verlagerten ihre Aufmerksamkeit in die Umsetzung eigener Designs, Distribution und in ihre Marketing-Skills zum Aufbau ihrer eigenen Marke.

Die Nähe zur Musikszene

Inspiration holen sich die Jungunternehmer aus der Hip Hop und Punk Szene. Das Berliner Klamottenlabel IRIEDAILY, wie es heute geschrieben wird zur aufstrebenden Marke von Skatern, Musiker:innen, Punks, Artists und Unangepassten.

Die Akzeptanz in der Musikszene war von Beginn an sehr stark, da die Gründer Kontakt mit Acts wie den Beatsteaks, Seeed, den Ohrbooten, Culcha Candela und sogar Hatebreed hatten. Die Nähe zu diesen Bands lässt sich leicht begründen, da die Jungs selbst in Bands spielten und teilweise noch spielen. Mittlerweile verkauft die Kreuzberger Brand ihre beliebten Klamotten in einer Vielzahl von Ländern. Der Flagship Store befindet sich trotzdem stilecht in ihrer Heimat Berlin.

Heute ist IRIEDAILY ganz nah dran am Streetstyle der Europäischen Metropolen, vermischt mit einer gehörigen Portion Streetart und Skateboard-Kultur. Genau mit dieser Mischung machen sie auch internationalen Brands wie VANS oder Dickies Konkurrenz.

IRIEDAILY produziert nachhaltig und fair

Bereits seit 2016 ist IRIEDAILY Mitglied der Fair Wear Foundation. Die FWF setzt sich für bessere Arbeitsbedingungen der Produktionsstätte aus der Textilindustrie ein. So ist von der Produktion bis zur Lieferung alles entlang der Wertschöpfungskette streng kontrolliert. So kann die Brand faire Arbeitsverhältnisse von A-Z garantieren. Die Produktionsstandorte von IRIEDAILY befinden sich übrigens in Portugal und China.

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